하지만 이제는 이러한 흐름이 공산품이나 식품 브랜드로까지 번져나가고 있는데요. 반년 만에 700만 캔을 판매한 클룹 제로소다나, 수면음료라는 새로운 시장을 개척 중인 코자아 등 눈에 띄는 몇몇 플레이어들은 뉴스레터에서 직접 다루기도 했습니다. 2024년에는 이와 같이 다양한 분야에서 유의미한 성과를 거두는 스몰 브랜드들이 더욱 늘어나지 않을까 싶네요.

비슷한 이유로, 리테일에서는 앞서 언급한 오프라인 트렌드와 맞물려 로컬 공간들의 영향력이 더욱 커져 갈 것 같습니다. 여전히 유니크한 경험을 원하는 고객들은 많으니 말입니다. 밀락더마켓과 같이 이러한 수요를 전략적으로 노린 참신한 기획들이 지속적으로 나오길 기대해 봅니다.

트렌드라이트는 2019년 7월 시작되었습니다. 오늘 뉴스레터까지 총 251개의 메일을 보내 드렸는데요. 매년 그래왔듯이 올해 역시 다양한 새로운 시도들을 해보았습니다. 2021년에 잠시 도전했던 롱폼 콘텐츠를 비정기적으로 다시 발행하기 시작했고요. AI 트렌드에 발맞춰 표지 디자인 작업에 DALL-E를 도입하기도 했습니다.

무엇보다 트렌드라이트를, '사고파는 모든 것에 대한 이야기'로 정의하면서 보다 다양한 주제를 다루려 애쓰기도 했는데요. 애플의 고용안정 비결, 대한항공 마일리지 제도 변경 논란, 피프티피프티 빌보드 차트 진입 성공 요인 등이 특히 기억에 남는 것 같습니다.

마지막으로 광고 역시 작년 대비 조금 늘었습니다. 2023년에는 총 11개의 브랜디드 콘텐츠가 선보였는데요. 이중에서도 '29CM가 5년 만에 10배 성장할 수 있었던 비결'은 광고 콘텐츠임에도 불구하고, 많은 분들이 특별히 좋은 평가를 내려주시기도 했습니다.

다만 광고 콘텐츠에 대해선 부정적 피드백을 주시는 분들도 많았습니다. 하지만 구독자 수가 어느덧 16,000명을 넘어선 지금, 지속적인 운영을 위해선 뉴스레터를 통한 수입이 꼭 필요한 상황입니다. 그리고 오히려 광고 콘텐츠는 일반 콘텐츠 보다 더 많은 시간을 쏟고요. 현장 방문과 현직자 인터뷰를 통해 보다 심도 있는 내용을 담으려 애씁니다. 지나치게 좋게만 서술했다고 느껴지시는 부분이 있다면, 그건 정말로 제가 인상 깊게 본 포인트여서 그렇답니다. 물론 그렇다 하더라도, 주시는 피드백들은 모두 귀담아듣고 있습니다. 내년에는 광고 콘텐츠 역시 더 많은 분들의 사랑을 받을 수 있도록 더욱 노력하겠습니다.