이베이 인수, 지금은 맞고 그때는 틀리다💰

1.이베이 인수전 시작 2.카카오 쇼핑탭추가

2021. 3. 16.

2021.03.17 (21-013호) | 📎웹에서 보기 | 👆지난호 보기

01 지금은 맞고 그때는 틀리다 - 이베이 인수전 뜻밖의 흥행

02 카카오는 욕심쟁이 우후훗! - 카카오톡 쇼핑탭 신설

03 지난주 뉴스TOP5 - '만나면 좋은 친구, 네이버-신세계 자본 동맹 출범' 外

출처 : SBS biz

01 지금은 맞고 그때는 틀리다 - 이베이 인수전 뜻밖의 흥행

쿠팡 상장이 불러일으킨 나비효과

지난주 가장 뜨거웠던 커머스 소식은 역시 쿠팡의 성공적인 상장 소식이겠지요? 쿠팡이 당초 예상된 금액보다 큰 100조 원 남짓한 기업 가치를 인정받으면서, 전체 커머스 시장에 대한 기대감도 무럭무럭 자라나고 있는데요. 특히 커머스 기업에 대한 재평가 바람이 거세게 불고 있습니다. 우선 쿠팡과 함께 양강 구도를 형성하고 있는 네이버의 목표 주가도 같이 오르고 있고요. 유사한 사업모델을 가진 마켓컬리도 미국 상장에 도전하고, 소셜커머스 동기 티몬은 국내 상장을 추진하는 등 시장 전체가 들썩거리는 모양새입니다.

이러한 영향을 받은 것 중 하나가 바로 이베이 코리아 매각입니다. 사실 쿠팡의 충격적 데뷔 이전에는 책정된 이베이 코리아의 가격이 너무 비싸다며, 인수전 흥행이 실패할 거라는 전망이 지배적이었습니다. 그러나 쿠팡 상장 이후로 상황은 180도 바뀌는데요. 약 5조 원가량의 실탄을 확보한 쿠팡이 향후 공격적인 확장 전략을 취할 것이 확실시되면서, 다른 플레이어들의 마음도 급해지기 시작한 겁니다. 쿠팡이 따라잡을 수도 없는 저 멀리 달아나기 전에 뒤쫓기 위한 발판으로 이베이 코리아는 너무나도 훌륭한 매물이었기 때문에 인수전은 다시 뜨거워지고 있습니다.

출처 : 이데일리

정말 매력적인 매물은 맞는 걸까요?

그렇다면, 정말 이베이 코리아는 매력적인 매물일까요? 우선 규모로 보나 수익성으로 보나, 충분히 돈값은 할 것으로 보이긴 합니다. 우선 거래액 규모는 약 20조 원으로 추정되며, 국내 3위 수준입니다. 국내 시장 점유율은 12%로 13%인 쿠팡에 정말 미세하게 뒤쳐져 있는 정도이지요.

또한 국내에 거의 존재하지 않는, 조 단위 이상의 거래액을 만들어내면서, 동시에 흑자를 꾸준히 유지하는 기업이라는 점도 참 매력적입니다. 아무리 영업 이익률이 반토만 났다고 하나, 그래도 천억 원 가까이 영업이익을 벌어다주고 있다는 건 무시못하죠.

더욱이 무엇보다 인수만 하면 정말 뛰어난 인력들을 함께 얻을 수 있다는 것! 직원당 거래액 혹은 직원당 영업이익 등을 기준으로 봤을 때 이베이코리아의 직원 생산성은 정말 뛰어난데요. 단지 정량적인 숫자뿐 아니라, 빅스마일데이 등 다양한 프로모션을 운영한 경험도 가지고 있지요.

여기에 스마일 배송의 배송 인프라나, 유료 멤버십 스마일 클럽의 충성고객들까지 있을 건 정말 다 가지고 있다니까요. 다만 둘 다 쿠팡의 보급형 버전이라는 건 조금 아쉽지만요. 누가 인수하든 시장 내 TOP3로 자리 잡을 수 있다는 메리트는 상당히 매력적으로 보입니다.

네이버와 카카오가 발을 뺀 이유는?

이렇게 뜻밖의 흥행을 거두나 기대하던 찰나, 어제 발표된 예비 입찰자 중 네이버와 카카오가 빠진 것으로 최종 확인되면서 다소 김 빠진 결과를 낳기도 했습니다. 물론 이외에도 참여가 확실시되던 롯데와 신세계, MBK는 물론이고, SKT가 새로이 참전하면서, 경쟁은 치열하게 진행되고 있습니다.

하지만 아무래도 가장 유력한 후보로 꼽히던 카카오는 왜 결국 불참으로 결론을 내린 것일까요? 우선 카카오와 이베이 코리아는 사업 영역간 시너지가 나기 어려운 구조였고요. 특히 카카오의 커머스 서비스들은 독특한 것이 많기 때문에, 더더욱 그랬던 것 같습니다. 고유의 색이 퇴색되기보다는, 뾰족한 전략으로 계속 승부를 봐보겠다는 의도로 보이네요.

네이버가 발을 뺀 것도 비슷한 이유라 짐작이 되는데요. 우선 네이버는 사실 이베이를 인수하지 않아도 아쉬울 게 전혀 없습니다. 가장 거대한 오픈마켓을 보유한 데다가, 네이버 플러스라는 자체 멤버십도 서비스하고 있잖아요. 그럼에도 불구하고 인수전에 참여한다면 오로지 카카오를 견제하러는 목적이 될 수밖에 없고요. 이 부분은 아마 동맹 신세계가 예비 입찰에 참여하니 굳이 직접 견제할 필요가 없었기에 예비 입찰에 참여 안 한 거로 보입니다.

출처 : 전자신문

02 카카오는 욕심쟁이 우후훗! - 카카오톡 쇼핑 탭 신설

하나둘 늘리다 보니 어느새 5개가 되었어요!

카카오가 또 일을 벌였습니다. 카카오톡에 4번째 탭으로 쇼핑 탭을 신설한 것인데요. 이번 UI 개편은 카카오가 이제 본격적으로 커머스로 확장하겠다는 의지를 보여준 것이라는 평이 많습니다. 아무래도 가장 핵심적인 서비스인 카카오톡의 화면을 대대적으로 개편한 것이기 때문이지요.

사실 알고 보면 그동안 카카오톡에 무슨 변화가 생길 때마다 카카오 전체가 들썩거렸습니다. 애니팡 하트로 대표되던 게임사업에 진출하면서 오랜 적자에서 탈출할 수 있었고요. 재작년에는 카카오톡 비즈보드 광고 상품을 출시하면서, 역대 최고 실적을 계속 경신하며 고속 성장할 수 있었습니다.

카카오는 커머스가 하고 싶어서...

그래서 카카오의 이번 개편은 더욱 의미심장하게 다가옵니다. 본진이라 할 수 있는 카카오톡을 건들면서까지 커머스 강화를 선언한 것이니까요. 아무래도 최대 라이벌인 네이버는 네이버 쇼핑을 기반으로 승승장구하며, 더욱이 최근에는 쿠팡 상장의 수혜를 톡톡히 누리고 있지 않습니까? 하지만 카카오는 이커머스 내 존재감이 아직은 미미하기에 이러한 네이버를 그저 부러워할 수밖에 없었는데요. 더 이상 거래액 규모에서 차이가 벌어지면, 앞으로 정말 따라잡기 힘들 수도 있다는 내부의 판단이 작용하지 않았나 싶네요.

이렇게 새로 생긴 쇼핑 탭에 들어가면요. 선물하기는 물론, 메이커스, 프렌즈, 쇼핑라이브 같은 기존에 카카오커머스가 실험적으로 선보였던 내용들을 한군데에 모아두었는데요. 확실히 과거에는 더보기를 누른 후에도 한참 헤매야 쇼핑 기능으로 이동할 수 있었거든요. 하지만 이렇게 탭이 신설되면서 확실히 쇼핑 기능에 대한 접근성은 좋아졌습니다. 그리고 접근성이 좋아진 만큼 트래픽도 더욱 몰리게 될 전망인데요.

특히나 카카오는 이번 개편을 통해 라이브커머스에 힘을 실어 이와 같이 늘어난 트래픽을 적극적으로 활용할 의지를 보이고 있습니다. 이처럼 한 번에 재고를 대량으로 판매해주는 라이브커머스가 강화될 예정이라 하니, 확실히 판매자들은 좋아하지 않을까 싶네요. 거래액도 단기간 내에는 급성장할 것으로 보이고요.

출처 : 헤럴드경제

고객에게 외면당할 자충수가 될지도 몰라요-

하지만 정작 카카오톡을 이용하는 사용자들에게는 외면받을지도 모른다는 전망도 솔솔 나오고 있습니다. 우선 이번 개편은 지나치게 공급자 관점이라는 건데요. 사실 이미 이와 같은 형태의 앱 업데이트는 인스타그램이 먼저 선보였다는 것. 더욱이 하단 탭에 쇼핑 기능을 신설한 것마저 정말 비슷한데요.

이러한 인스타그램도 개편 이후 사실 엄청나게 비판적인 반응이 이어지고 있거든요. 가장 본질적인 가치를 잃어버렸다. 이제 단순한 비즈니스 플랫폼으로 전락해버린 페이스북의 뒤를 밟을 것이다라는 의견까지, 확실히 아직은 잘 자리잡지 못하고 있는 모양새지요.

카카오톡의 경우도, 쇼핑 기능 때문에 더 무거워지고 불편을 초래할 것, 생경한 UI와 광고에 대한 거부감이 클 것 등 부정적인 전망도 속속들이 나오고 있습니다. 과연 이번 개편이 또다시 카카오의 새로운 도약을 이끌지, 아니면 이전 #탭 개편처럼 용두사미로 끝날지 지켜보는 재미가 있겠네요.